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微信:不仅仅是聊天工具

微信是一个体验优良、势力强大的产品,它或许能成为这个时代的微软,它已经成为移动互联网时代的入口,但是它并没有成为一个伟大的产品。诸如朋友圈广告,微信在这里建立起品牌广告生态,却不允许小商小贩们在此做生意;诸如公众号广告,官方可以提供引导关注,却不允许公众号们互推;诸如微信广告,官方可以提供广告,做心情语录的公众号卖东西就是违规了。

在以前,我曾坚定的认为朋友圈公众号微信,它们统统都是我的;在看完《史上最全微信朋友圈使用规范》(以下简称“朋友圈新规”)之后,我忽然意识到,它们统统都是腾讯的。




  朋友圈新规的出台,大概有几点意义:

  1、赶在315晚会之前,表明一种态度和立场,给用户以信心,给央视一个交代。这就像天猫新规一样,赶在315之前,提高品牌入驻难度,从某种意义上来说是告诉315晚会,不要盯上我们,我们已经在杜绝假冒伪劣品牌,保护消费者了。

  2、把已经实施的做法进一步明晰化,制度化,以规范朋友圈和公众号的行为。新规中写到的、没写的规范,其实大部分已经在实施,只是没有系统明文的写出来。此外,朋友圈是公众号的主要流量来源,因此朋友圈新规除了针对那些面膜党、微商主之外,主要针对的是公众号的违规,比如积赞、诱导分享等。

  3、能遏止朋友圈中一部分泛滥的面膜党和违规行为。


  那么新规能否真正的还我们一个清净朋友圈呢?答案可能是否定的。

  首先,规定里提到的很多点,例如防止侵权、不允许积赞,不允许诱导分享等,这些现象一直都存在,微信也一直在严厉的封号。但是结果呢?该违规的还是违规,该封号的还是封号,不会因为一纸明晰的制度,就能完全规避违规的行为。

  其次,他们为什么要违规?除了总有一部分人选择铤而走险之外,更多的公众号是被迫无奈,迫于生存压力而不得以为之。这就像街头的小商小贩和地摊,有的卖“年糕”,坑你害你;还有的就是纯粹为了生存,城管都抓不过来,朋友圈新规就有效了?在遏止、管控、出台新规的同时,微信或许应该从源头找答案:也就是微信公众号运营主的生存问题。几百万公众号,绝大多数的公众号运营者,其实是没有收入的。

  最后,微信是一个体验优良、势力强大的产品,它或许能成为这个时代的微软,它已经成为移动互联网时代的入口,但是它并没有成为一个伟大的产品。诸如朋友圈广告,微信在这里建立起品牌广告生态,却不允许小商小贩们在此做生意;诸如公众号广告,官方可以提供引导关注,却不允许公众号们互推;诸如微信广告,官方可以提供广告,做心情语录的公众号卖东西就是违规了。

  同一个产品,不同人等,是否腾讯系,享有不同的政策。你能感受到,一个强大的产品的能量,以及作为小人物的悲哀吗?我们愤怒,我们不平,但我们仍旧要依附在其之上而讨生存。

  但是我们总算明白,微信朋友圈只是微信的朋友圈,而不是你我的朋友圈。改变不了这一点,微信始终是一个强大的产品,而不是一个伟大的产品。至于要真正的实现一个清净的朋友圈,不应该自上而下、以身作则,然后把它交给用户自身来实现吗?


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