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公众号商业化步步为营,微信O2O时代不容错过

如果要说起2014年中国移动互联网什么最火,O2O绝对算得上是一个非常火爆的领域,不管是婚庆O2O、汽车O2O、餐饮O2O……一时间O2O在全国各地全面爆发。

如果要说起2014年中国移动互联网什么最火,O2O绝对算得上是一个非常火爆的领域,不管是婚庆O2O、汽车O2O、餐饮O2O……一时间O2O在全国各地全面爆发。

与此同时,焦虑的传统企业们也纷纷开始寻找自己的O2O之路。然而,在这条路上,却充满了迷茫和曲折。尽管阿里巴巴推出了支付宝服务窗、百度推出了直达号、腾讯也推出了强大的微信,但是由于种种原因,很多传统企业还是无法很好的借助这些平台力量为自己服务:一方面,他们缺乏互联网思维;另一方面,他们也不知如何更好地利用这些平台。

对比服务窗、直达号以及微信推出的公众号,不可否认微信公众号在连接人与企业之间有着更明显的优势。然而,微信公众号商业化的进程却一直相当缓慢,这可急坏了马化腾。



微信商业化进程加速迫在眉睫

微信作为国内第一大移动互联网入口平台,有着强大的连接用户优势资源。微信也在很早之前就提出了连接一切的口号,不光是连接人与人,同时也要连接人与企业、人与通信设备。

目前在连接人与人方面,微信运作得已经非常成功,至少在国内市场找不到对手。不过在连接人与企业的商业化方面,微信却一直进展缓慢。尽管目前微信公众平台已经发展到了800多万的公众账号,并且以每天1.5万的规模增长。目前,微信公众号已经涵盖了医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个领域,无数的传统企业都接入了微信公众平台。

然而这些传统企业却都面临着同样的困境:如何利用公众号更好地让自己为客户服务?

面对直达号的咄咄逼人,支付宝的穷追不舍,以及公司内部投资人的商业变现目的,微信的商业化进程迫在眉睫。


微信借汇则成亮“新碧血剑”

在上个月的全球合作伙伴大会上,腾讯宣布未来微信将向第三方平台开放更多接口,然而让人感到奇怪的是,腾讯在这次的闭门会议上却只邀请了随时传媒一家合作伙伴。

随视传媒CEO薛雯漪在接受刘旷的采访时表示,随视传媒联合腾讯在这次大会上发布了一个传统企业O2O的营销新工具——汇则成,它将在12月底正式对外全面开放。

随时传媒多年来一直服务于传统企业,在互联网领域和大数据方面积累了丰厚的经验。据薛总透露说,在过去长达26个月的时间里,随视传媒对宝洁、可口可乐、海尔日日顺、良品铺子、东风日产等多家国内外知名传统品牌打造了定制化的微信服务。

在这个过程中,随视发现了传统企业面临着一个共同的痛点:很多传统企业在每次的促销活动中都面临着促销单、优惠券无法送达消费者,活动促销用户数据无法统计等伤脑筋的问题,而汇则成就这样诞生了。


天下大事必作于细

互联网时代,浮躁似乎是这个时代人们身上的通病。很多创业者以及公司一上来动不动就说我要打造一个什么样什么样的平台,事实上,真要沉下心来并能够坚持下去的人却是万里挑一。

这些企业或者团队从一上来开始并不会幻想着自己要做一个多大多牛的平台,而是踏踏实实、一步一个脚印地把每一个细节、每一处小地方做好。汇则成正是从这样一个看似不起眼的卡券入手,通过线下活动引导用户进行线上关注,获取用户数据,再利用线上活动引流用户到线下进行消费,从而形成连接、数据、交易的O2O营销闭环。

虽然看似不起眼,汇则成却帮助传统企业解决了一个大难题。通过随视对定制化服务企业总结出来的经验发现:借助汇则成,原先传统企业们头痛的如何发券、用户如何领券、用户如何使用券、如何核券等问题都迎刃而解了,而且平均核销率竟然提升到了15%。

传统企业这下再也不用天天愁眉苦脸如何管理自己的促销活动了,而且借助汇则成还能为自己搭建移动互联网连接用户的桥梁,何乐而不为?


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